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SEO网站优化应该从一份审核报告开始。从事SEO优化服务的公司差不多都会为用户免费提供一份网站优化审核报告，但不是告诉你有那些地方可以改进，而是提出有那些关键字排名的机会你可能错过了，而通过采用对方服务可以令你的网页可以在这些关键字在SEO搜索排名排在第一页，费用是每个关键字每月五佰到一仟多港元不等，合约期半年以上。

这种针对关键字的微调手段今天已经不再适合。理由是SEO网站优化今天绝对是关乎内容质量和用户体验。所以审核报告应该更多是关乎网站架构和用户体验 (对服务供应商这些项目是较难定价收费，所以普遍不告诉你)。网站审核报表应该包括：

· 网站内一些有代表性网页的分析，包括 SEO 技术性层面，用户体验层面，社交媒体层面。

· 网站架构的分析，例如速度，安全性，有冇安装追踪访客程序等等。

· 对客户业务，营销，内容开发，信息发布等策略性的理解。要记住 SEO优化是为了推展业务，亦需要资源，所以亦要考虑 ROI. 有些事情利用其他手段，例如 SEM 可能比 SEO 更有效。

所以一个自动生成的网站审核报告可能只值 10 美元。需要人工介入的分析动辄几佰美元。下面报告是从某SEO公司建议中摘录，内容有显著的问题：客户的目标市场是美国和欧盟，但列出搜索结果基于谷歌香港搜索引擎。

SEO网站优化：审核检查列表

反而网上一些自动化工具 (如：seoptimer) 提供更全面的网站优化提示。这种类型的工具只能专注于技术方面，全面的审核 (例如：内容审核) 除了自动化报表亦需要人工介入。一个例子是客户找设计公司以编写程序开发了一个相当漂亮的网站，问题是无法在搜索引擎取得高排名。理由是编程人员从无考虑搜索引擎优化的问题，例如：

· 无正确自动生成网站地图。

· 本来无网站地图搜索引擎亦能索引，问题是再加上奇怪的域名重定向能搜索引擎无法有效进行检索。

· 无考虑 URL 网址需要 rewrite 来提升和关键字的相关性。

· 无提供设定标题和中继描述的地方来提升和关键字的相关性。

· 大量利用 client side Javascript 将内容隐藏，要用户点击显示兼且共享一个 URL 网址，令网站网页内容在搜索引擎看来过于单薄，所以无法取得高搜索排名。

· 我们强调今天基本上网站都应该是采用 Content Management System (CMS) 内容管理系统，内容管理系统令执行有关 SEO 的改动更快捷，需时更少，成本更低。而内容管理系统的版本基本上是愈更新当然愈好，除了最新发布的新版本可能会不太稳定外。

· SEO 是关乎用户体验，以内容吸引观众，促进互动，从而转化为销售和收入。SEO 优化需要不时反复检视人流，检视以上吸引观众流程是否畅顺有效，所以安装 Google Analytics (GA) 是必需的。有没有用 GA 可以粗略看到客户在SEO 优化方面的了解和成熟程度。

· 网站速度是非常重要。所有 SEO 优化在一个速度慢的网站都会无效。大部份搜索用户都会跑掉。所以无可避免审核报告要包含速度建议。亦可能指向硬件或软件的瓶颈所在。

· 响应式设计 Responsive Design 是至关重要的。如果手机浏览不支援响应式, 直接影响用户体验自然不利搜索排名。兼且 Google 两次 (2015年和2016年) 提升对移动友好 mobile friendly 网站的排名优势。

· 网站安全亦很重要。黑客入侵会打击商誉，更甚导致当机，都不利搜索排名。SSL 可以加强网站安全和保护私隐，由于 SSL 证书价格过去显著下调，SSL 已经变成业界标准。Google 对加密的网站亦给予排名优势。注意：如果是采来 HTTPS, 要检查是否正确使用 301重定向。

· .虽然网站地图 Sitemap不是必要的，但网站地图可以帮助正确引导搜索引擎在哪里花的索引资源 Crawl Budget。一些工具，Open SEO Stats，能够帮助帮助检查当前索引状态。

· 社交媒体目前的成就，例如：多少粉丝，多少评论，多少分享。内容发布以后不妥善管理很可能变成石沉大海。应尽量跨渠道推广吸引人流点击。愈多分享，评论愈有利排名。

· 反向链接 Inbound Links 是重质量不重数量。自动化工具无法有效测量质量，只能提供数量参考。

从竞争对手取经

SEO 优化好难不涉及竞争对手。搜索排名是要竞争。你在做对手也在做。做审核报表时应该了解一下竞争对手。对手太强表示你不可能短时间超越。兼且专业对手可能已经做了很多基础工作，从中你可以借镜而减小成本。SEMRush 就是其中一个工具。

人工审核网站检查列表

一些工作必需人工审核，有些关乎策略推行是要面对面访问市场营销人员和网页管理人页了解。

· SEO 优化并不是从关键字开始，而应该从你业务的主要范畴开始。决定 SEO 要优化主题和业务的一致性，再看那些关键字是切合优化。又例如业务对手是本地还是外国，何种语言为先等等。

· 搜索引擎优化需要内容营销策略 Content Marketing Strategy 为后援。内容营销策略包括如何发布信息，渠道分工，如果处理旧内容等等。你将需要采访市场营销人员和网页管理人页了解。

· 渠道是互相影响。如果客户倾向于利用 Youtube 推广，优化 YouTube 增加人流便带来更多点击，提升该页排名。你需要确定什么是客户最合适发布信息的渠道。

· 从 Google Analytics 你可以看到目前访客参与度指标 engagement matrics, 如：停留时间，页面访问量，跳出率等等。基本只要检示 GA 最多访客流量前十项，就可知道现在 SEO 成效或搜索结果排名如何。

· 仔细检查现有的网站是否有 Cannibalization 问题，标记 Tag 和类别 Category 是否被设置正确。

· SEO Search Console 为进一步优化的机会，但只有非常专业的用户才能够识别这些机会。

· 重定向工作正常与否。如果 www 的子域名存在，所有有关网页的查询都应该定向到 www 的 URL (就是访门 abc.com 要重定向为 www.abc.com), 否则会导致 Link Juice 的摊薄，影向搜索排名。

· E.A.T 指着专家，权威，信任。是关乎内容质量。

· 当然网站应该使用有意义的静态链接Static Links，而不是动态链接 Dynamic Links.

· 内部链接 Internal Links是否正确操作。

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